Décadas e décadas se passaram até que um dia, mais especificamente em 7 de fevereiro de 2021, Bruce Springsteen resolveu colocar seu "lindo rostinho" de 71 anos de idade a serviço de uma marca. Sim, acredite, o cantor virou "garoto propaganda" da fábrica de automóveis Jeep, nos Estados Unidos.
Para quem conhece o perfil do cantor, é pouco provável acreditar em uma história dessas, mas ela aconteceu de verdade. Não exatamente como você leu no primeiro parágrafo, pois Springsteen jamais deixaria sua imagem atrelada a qualquer tipo de produto, pelo menos é isso que ele sempre demonstrou. Bruce sempre foi muito cuidadoso com sua imagem e com sua obra, e por isso nunca aceitou participar de uma campanha publicitária ou liberar uma de suas músicas para ser usada em um comercial.
A verdadeira história por trás disso é o Super Bowl (a final do campeonato de futebol americano), que tem a maior audiência de televisão nos Estados Unidos. Anualmente, a transmissão deste evento gigantesco move milhões de dólares em propaganda e marketing. Além disso, o famoso "show do intervalo" é um dos palcos mais cobiçados pelos astros da música. Por aproximadamente 12 minutos, apenas, um grande nome da música mundial se apresenta em um palco montado no centro do campo, durante o intervalo da partida.
Entre as estrelas que já se apresentaram estão nomes como Michael Jackson, Rolling Stones, U2, Prince, Beyoncé, Jennifer Lopez, The Who, Coldplay, Marron 5, Bruno Mars e Bruce Springsteen, que tocou em 2009, no Raymond James Stadium, em Tampa, na Florida, em 1° de fevereiro.
De volta ao Super Bowl de 2021, Bruce participou no intervalo da partida com um filme publicitário da empresa Jeep, exibido na televisão, de aproximadamente dois minutos. Mas a "propaganda" não tinha o objetivo de vender um modelo da marca Jeep, e o papel de Springsteen não era ser um chamariz para atrair consumidores. A proposta do "anúncio" foi usar a credibilidade do cantor para passar uma mensagem de união, conciliação e harmonia entre o povo norte-americano.
Intitulado The Middle (O Meio), o filme narrado por Springsteen fala sobre uma pequena capela no estado do Kansas, que fica no meio dos Estados Unidos. A ideia foi aproveitar a localização geográfica da capela para chamar a atenção dos americanos para a união dos cidadãos. A mensagem é muito clara diante dos episódios que aconteceram durante a disputa presidencial de 2020 entre Donald Trump e Joe Biden. Na ocasião, o país ficou dividido entre os dois candidatos e Biden acabou vencendo por uma pequena vantagem de votos, ou seja, o país acabou dividido ao fim das eleições e, o que foi ainda pior, em um ambiente de hostilidade entre os eleitores de Biden e Trump.
Diante desta realidade, a Jeep resolveu que seria mais que apropriado aproveitar a audiência do Super Bowl para passar uma mensagem de esperança ao povo americano. Com a ideia em mente, o nome de Springsteen foi naturalmente lembrado, apesar de ser quase inalcansável. Mas no final, tudo acabou se acertando. Bruce topou a ideia e chamou o seu parceiro de filmagens, o diretor Thom Zimny, para capturar as belas imagens exibidas no anúncio. A presença física de um Springsteen velho e sua voz rouca narrando um texto forte, emocionante e contundente não poderiam ter se encaixado melhor neste importante momento da história dos EUA. Veja abaixo trechos do texto narrado por Springsteen:
"O medo nunca foi o melhor de quem somos e, quanto à liberdade, ela não é propriedade de apenas uns poucos afortunados, ela pertence a todos nós. Seja você quem for, de onde quer que você venha, é o que nos conecta, e precisamos dessa conexão. Precisamos do meio".
"O chão que pisamos é comum. Precisamos chegar lá. Conseguimos subir ao cume da montanha, atravessar o deserto... e vamos cruzar esta divisão".
Mais uma vez, o cantor mostra o quanto é respeitado e o quanto se preocupa com seu país. Diante de uma carreira de quase cinco décadas, Springsteen narrou como poucos os desafios do seu povo, mas sempre com um tom de esperança e força. Mesmo nos momentos mais difíceis enfrentados pelos presonagens de suas canções, Springsteen deixa claro em suas composições que sempre vale a pena insistir naquilo que você acredita. Palmas para o senhor Springsteen.
